Philip Morris. Con iQOS verso un futuro smoking free

(Reuters Health) – Philip Morris International punta forte su iQOS, il dispositivo riscalda il tabacco senza provocare combustione, nella convinzione che possa contribuire a eliminare il fumo dalla Gran Bretagna nei prossimi anni. Da quando iQOS è stato lanciato nel Regno Unito nel mese di dicembre, Philip Morris ha rilevato che circa il 70% delle persone che lo utilizzano sono in grado di abbandonare le sigarette convenzionali, come ha dichiarato Peter Nixon, CEO di Philip Morris per UK e Irlanda. “È una cosa senza precedenti”, ha detto Nixon nel corso di una trasmissione radiofonica.
 
“Siamo molto incoraggiati dal fatto che prodotti come iQOS possano cambiare completamente le regole del gioco”. Mentre le e-cigrette utilizzano liquidi contenenti nicotina, IQOS riscalda bastoncini di tabacco, chiamati Heets, ad una temperatura sufficiente per creare vapore ma non fumo. Philip Morris, che ha le sigarette Marlboro tra i suoi marchi a diffusione mondiale, ha chiesto agli enti regolatori statunirensi di riconoscere iQOS come “prodotto a rischio modificato”.

Il relativo beneficio per la salute dei dispositivi elettronici per il fumo è stato indagato in uno studio condotto il mese scorso. Si è scoperto che rilasciano sostanze chimiche potenzialmente oncogene, talvolta a concentrazioni più alte rispetto alle sigarette convenzionali. Anche British American Tobacco e Japan Tobacco commercializzano dispositivi “vaping” a base di tabacco, ma Philip Morris è in testa alle vendite.
 
PMI vende circa 7 miliardi di Heets all’anno, ma Nixon ha detto che la società spera di produrne 100 miliardi il prossimo ,dopo aver cominciato da meno di 400 milioni nel 2015.”Un giorno smetteremo di vendere sigarette”, ha detto Nixon nell’intervista radiofonica. “Ci stiamo muovendo molto velocemente”. Ci sono ancora 7,5 milioni di fumatori in Gran Bretagna, ha detto Nixon, e Philip Morris ha assunto freelancers per aiutarli a passare a iQOS. I freelancers parlano con i fumatori e possono guadagnare 50 sterline da Philip per ogni persona che convertono dalle sigarette a iQOS. “Con questi tipi di programmi possiamo arrivare a quasi zero sigarette tradizionali nei prossimi anni”, ha detto Nixon.

Fonte: Reuters Health News

Martinne Geller

(Versione italiana Quotidiano Sanità/Popular Science)