Latte artificiale. Dopo la denuncia Oms su approccio promozionale aggressivo delle aziende, Pediatri e Neonatologi chiedono regole più stringenti per il marketing digitale

“Il marketing digitale contrasta l’impegno del mondo sanitario a promuovere l’allattamento al seno, norma nutrizionale ottimale per l’infanzia. I pediatri ed i neonatologi italiani dichiarano quindi la propria viva preoccupazione per i possibili effetti negativi sulla salute materno-infantile e si associano all’Oms nel richiedere al legislatore un’attenzione speciale per regolamentare tempestivamente il marketing digitale”.

Questa la richiesta che arriva da Luigi Orfeo, Presidente Società Italiana di Neonatologia (Sin), Annamaria Staiano, Presidente della Società Italiana di Pediatria (Sip), Riccardo Davanzo, Presidente della Commissione allattamento della Sin (ComaSin), Guglielmo Salvatori, Coordinatore del Tavolo Allattamento della Sip (TaSip). A lanciare l’allarme nei giorni scorsi il rapporto denuncia dell’Oms che restituisce un’immagine di Aziende sempre più aggressive sul web per convincere le mamme a non allattare al seno.

“È noto che l’esposizione da parte delle donne e delle famiglie alla pubblicità correlata alla commercializzazione delle formule lattee determina un’attitudine più positiva nei loro confronti e un bisogno percepito (anche se non fondato) di far ricorso al latte di formula – scrivono in una nota Sin e Sip – questo può far si che la donna, in momenti di difficoltà e disagio si orienti con maggior facilità ad abbandonare l’allattamento al seno. Il marketing digitale, favorito dalla pandemia degli ultimi 2 anni, sta ora divenendo dominante, rispetto ad altre forme, tradizionali di pubblicità. Il rapporto dell’Oms stigmatizza il ruolo che il marketing digitale senza controllo o regolamentazione ha a livello globale nel pubblicizzare il latte artificiale.  Le aziende – proseguono le società scientifiche – infatti stanno attualmente utilizzando mezzi e metodi diversi quali app, baby-club, influencer, blog, video-blog, social media per lo più sponsorizzati per far pervenire un messaggio pubblicitario personalizzato alle donne, che si trovano in un momento delicato della loro maternità”.

Ecco perché concludono serve “un’attenzione speciale per regolamentare tempestivamente il marketing digitale”.